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突破经常违逆历史，以前大家认为，消化性溃疡是过多的胃酸造成的，但是后来证实溃疡的成因是幽门螺旋杆菌，胃酸只是病症之一。
但是医生要经过很多年才接受这种病因，因为旧有的想法十分根深蒂固。
根据1997年美国国家疾病防治中心的研究，所有的医生中，有一半的人继续用制酸剂治疗溃疡。
华盛顿大学内分泌学家贺希指出，“重大的医学突破出现时，大约要花10年时间，才能改变医生行医的方式。”
有一个方法很适于训练创造力，就是逆向思考。
如果你希望改进什么东西，想想看你要怎么做，才能把事情真正搞砸，这样才有可能产生很有生命力的新观点！
先人为主的想法会排除可能的解决方案，因此妨碍了解决问题和产生新构想。
哈佛大学商学院的一个案例研究中，有一个案例是：冰块保温器厂商碰到问题，需要新设一座制造厂。
这家公司的工厂设在乔治亚州，每次把产品运到西部给顾客时，经常会因为长途运输而受损。
因此学生拿到一系列的事实和资料，显示新工厂最适于设置的地方，所有的事实都让学生认定，必须盖一座新工厂，才能解决问题。
实际上，冰块保温器或许只需要在运输时改善包装就可以了。
发明小儿麻痹疫苗的沙克说过，“找出正确的问题，不必找出答案，你自然而然就会把答案揭露出来。”
3．善于模仿
兰黛曾经说过，“对别人的构想有兴趣，目的是要说我们可以做得更好，这样不是模仿。
创新不表示每次都要有像发明轮子这么重大的发明，用全新的方法看旧有的事情，也是创新。”
好的新构想不见得一定要有革命性，也可能是渐进的改善，或是借用其他行业的好构想，运用在另一种产业中。
兰黛女士发现，食品厂商推出新产品时，都发放免费样品，让大家试吃，她认为，如果你把产品放在顾客手中，若产品真的很好，就会替自己宣传。
她在1946年向新顾客推出新化妆品时，发放大量免费样品，而且实施“买就送”
，获得重大突破。
这种方法现在已经很常见，但是当时在化妆品业，却是革命性的行动。
1999年兰黛的财产有81亿美元，目前公司仍然由她的两个儿子负责。
4．了解时事和趋势
犹太人大量阅读，阅读是一种享受，也可以提供资讯，让你了解世界大事，找到自己的路。
《华尔街日报》和《纽约时报》当然是很好的报纸，但是大多数美国人都看比较主流的报刊。
《今日美国报》的好处是，可以很快浏览新闻摘要，了解通俗文化。
《国家询问报》是美国发行量最大的报纸，可以让你了解美国人真正有兴趣的东西是什么、他们购买什么、希望拥有什么东西。
到本地的超级书城去，看看杂志架上的东西，产品目录也很有启发性。
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