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§最好的硬件装最好的软件
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长期以来，许多人总结过苹果公司的成功秘诀，但好像都不得要领。
倒是苹果公司一位高层在接受采访时无意中说出的一句话泄露了天机，那就是：“苹果公司成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”
总体来看，苹果公司的盈利路径主要有两条：一是通过出售硬件产品获得一次性、垄断性的高额利润；二是通过出售音乐和应用程序获得重复性的、持续的利润，以及从营运平台中得到的回报。
从比例看，苹果公司的盈利以前者为主，但两者之间又是互惠互利、相互促进的。
首先看苹果产品硬件之“硬”
。
苹果公司是全球个人电脑的先驱者，早在20世纪70年代就推出了第一个拳头产品苹果Ⅱ型电脑。
当时，电脑产业以生产大中型电脑为主，个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作。
而苹果Ⅱ型电脑从外表上看，就像一台漂亮的打字机，轻巧便捷、设计简单、操作方便，而且价格还便宜。
更不用说它拥有电脑发展史上的多个“第一”
了——第一次配备塑料外壳，第一次将Basi上，第一次自带电源装置而无需用到风扇，第一次装有英特尔动态RAM，第一次在主板上带有48K容量，第一次可以玩彩色游戏，第一次安装了游戏控制键，第一次具有高分辨率彩色图形界面，第一次内置扬声器接口，第一次实现CPU和主板共享RAM……正因如此，它才被公认为是全球个人电脑发展史上的里程碑。
直到今天，广泛使用的鼠标、图形消费者界面、USB接口、激光打印机、DVD刻录机、彩色显示器等，都与它有千丝万缕的联系。
当年史蒂夫·乔布斯设想把苹果电脑做成“21世纪人类的自行车”
（像自行车那样普及）的愿望就这样实现了。
[1]
再看苹果产品软件之“软”
。
这里的软，既包括苹果产品的软件安装，也包括苹果公司的企业文化。
1982年，IBM公司推出的个人电脑IBM PC虽然在技术上不如苹果II型电脑，可是其开放的架构、简便的操作、低廉的价格很快就俘获了消费者的心。
这时史蒂夫·乔布斯感到前所未有的危机，所以拼命研制Matosh，终于在1984年1月正式推出，并立刻引起全球轰动。
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