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§营销要有危机意识
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《伊索寓言》中有一则耐人寻味的故事说：森林里有一只野猪不停地在对着树干磨它的獠牙。
一只自以为聪明的狐狸看见后好奇地问：“现在又没有猎人，你为什么不躺下来休闲休闲呢？”
野猪回答说：“等到猎人出现时再来磨牙就来不及啦！”
这只野猪说得太好了，这就是它的危机意识。
从这一点来看，与其说野猪抗拒被捕的利器是它的獠牙，还不如说是它超前的“危机意识。”
容易看出，这里的“危机”
，就意味着“危险”
和“机遇”
并存、意味着危险中孕育着机遇。
凡事预则立，不预则废。
如果市场营销不能有效把握这种危险中的“机遇”
，那么势必就只剩下了“危险。”
营销要有危机意识。
一个人，一个企业，如果没有这样的危机意识，至少在这一点上是不如这只野猪的。
市场营销防范和应对危机的“獠牙”
主要有下列几类：
生于忧患
市场营销中的危机意识是一种狭义概念，是特指防范与应对企业危机的思维意识，这又突出表现在企业有没有“生于忧患”
的危机意识。
可以这样说，凡是有这种危机意识的企业，都具备了“长命百岁”
的基础条件；否则，就难逃昙花一现的厄运。
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