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§多芬真美运动
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亚当·斯密这样说过，如果离开社会单独生活，我们对于自己的美是绝对不会关注的。
因此关于美的需求是社会性的。
要介绍的第三个案例，便能够验证一点，那便是无论多么追求美丽，所开发出的化妆品想要得到他人的认同（同感），一定要考虑到消费者的隐性需求。
联合利华旗下品牌多芬的“真美运动”
很好地验证了这一点。
联合利华在2004年做了一项调查，女性中只有2%的人认为自己很漂亮，正是这项调查拉开了“真美运动”
的序幕。
“真美运动”
的概念是“叫醒真正的美丽，美丽不是忧愁而是自信”
。
“真美运动”
通过广告、广播、活动等坚持了概念的一贯性，并因此引发了热门话题，这也提升了多芬的品牌形象，并使与销量得到了大幅提高。
其中，Youtobe视频戛纳广告节2007年最高奖获奖作品《演变》和2013年金奖获奖作品《真正的美》取得了巨大的反响。
在《演变》中，相貌平平的女生通过化妆改变形象，并通过电脑PS处理变身成为专业模特。
最后的广告词更是精妙：“当你知道这一切，便理解我们对美的感知会被扭曲就并不奇怪。”
多芬的“真美画像”
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