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命名必须是听觉词语
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我们再次谈到听觉，还是因为那个道理，传播是口语现象，是听觉行为。
无论是召唤性，还是低成本，都要求企业必须使用“听觉词语”
，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。
比如陆地巡洋舰，一听就明白；兰德酷路泽，就把人听糊涂了。
电话测试法
你的命名是不是听觉词语，成本是不是足够低，我们提供一个简单的检测方法：电话测试法。
就是在电话里跟人说你的名字，看看要花多少时间。
比如上海西郊的两个别墅区，一个叫西郊庄园，电话里一说就明白了。
另一个叫兰乔圣菲，你就得花几分钟在电话里跟快递员解释这是个什么东西：兰花的兰，乔布斯的乔，不知道乔布斯？就是三国演义里那个大乔小乔的乔，不知道大乔小乔？就是大桥的桥少一个木字旁。
神圣的圣，非常的非加一个草字头，王菲的菲。
这个花园就叫这个名字？这就是一个花园的名字？对，这就是花园的名字，不叫兰乔圣菲花园，就叫兰乔圣菲。
然后你还没解释完快递员已经把前面的忘了。
在品牌超级符号一章里，我们说过耐克的视觉传达成本比阿迪达斯高，并且可以通过可辨识的距离相除，算出差几倍的数据。
同样，西郊庄园和兰乔圣菲这两个品牌的听觉传达成本，也可以计算出数据来。
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