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青岛世界博览城
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因博览世界
青岛世界博览城
设计时间：2015年
设计背景
中铁·青岛世界博览城位于青岛西海岸中央活力区沿海核心地带，依山而建、凭海临风，项目由世界500强央企中国铁路工程集团有限公司于2015年11月正式开工建设，总投资500亿元，占地3000余亩，是中国中铁置业目前为止全国投资最大的一个项目。
“国匠”
品质打造，是集展览、会议、酒店、地产、商业、文化、旅游、休闲等功能于一体的复合型低碳、蓝色生态博览城；是东北亚区域室内展览面积最大、功能设置最全、科技水平最高的综合性会展博览城；是产城融合、创新发展的重要一极，被列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目；承担着国家海洋强国战略、“一带一路”
倡议、东亚海洋合作平台战略。
以区域会展产业为引擎，以助力打造“会展之滨”
为目标，开启区域会展产业发展新纪元，擎动区域经济实现新突破、新发展。
中铁置业原标志
任务要点：
1．确立项目定位、明确项目价值，打造超级案名。
2．挖掘品牌基因，形成超级话语。
3．开发强势符号，传达品牌价值。
项目命名
青岛世界博览城
超级案名，成就世界品牌
品牌全营销，命名就是营销，投资品牌先投资名字，好的案名可以预见一个项目的成与败。
在中铁还没找到华思之前，项目暂定案名为“青岛会展城”
。
从品牌营销的角度，这个案名只是青岛的会展城，它的起手式是在青岛。
我们除了以会展、会商为引擎，还有休闲、旅游、度假、商业地产、住宅等，要吸引的人不止是青岛本地人。
通过前期调研分析，我们给出的项目定位是“世界聚集的中心地”
，我们不应该站在青岛本土看这个项目，也不是站在山东、全国的角度，我们要吸引全球目光，要借势就势，从内容的深度、区域的广度、中国的高度、世界的角度考虑。
我当时开玩笑地说如果我们站在月球上看这个项目它就是世界的。
既然是世界的，有哪些事能吸引全球人的目光，奥运会、世博会、亚运会也是展会，我们也能办成世界性的展会、世界的博览会，何况我们项目本身就是“东亚海洋合作论坛”
的永久会址，它就是世界性的活动，足够吸引全球的目光。
加上“八大中心”
“四张名片”
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