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老娘舅
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米饭要讲究，就吃老娘舅
老娘舅
设计时间：2018年
设计背景
老娘舅中式快餐品牌创立于2000年，近400家直营门店，遍布长三角17大城市。
作为一家发展20多年的餐饮企业，老娘舅急切地寻求发展的突破之路，但对企业的发展方向、战略重心、顶层设计，始终不明确、不自信、找不到章法，频繁更换logo、广告语及相应的门头，仅门店的招牌就有五代门店同时在市场上存在。
华与华为老娘舅从持续改善入手，对超级话语、超级符号等符号系统做了全面的升级。
老娘舅原标志
华杉手绘稿
修改要点：
老娘舅项目“舅”
字标设计优化：
1．希望将老娘舅的“舅”
字作为超级符号，玩出花样来。
2．字体的最主要使用场景在门头。
3．将“舅”
字提出来单独使用，比如用在餐具、杯子、店员服装、海报、外卖平台等物料上。
字体修改过程
从品牌标准字出发
根据项目负责人许永智发给我的创意草图，主要是做个“舅”
字标，在“舅”
宇里融入笑脸的符号特点，本质还是字体设计。
所以我们先从老娘舅品牌标准字出发，查看了老娘舅的品牌更新历程，从书法体、隶属、pop书体、黑体到综艺体的设计等变体发展，寻找最适合老娘舅的字体。
实际店面门头原有的字体（黑体和综艺体的变体）从识别成本的角度看是比较合适的。
唯一不足的地方就是没有体现品牌的独特价值。
我们先尝试了一款有点历史感的字体风格（图1），整体感觉老旧，不够现代。
融入江南符号
老娘舅源于江浙地区，江南的文化符号很丰富，让人印象最深的就是江南的粉墙黛瓦，吴冠中笔下的水墨江南，美得让人陶醉，一横一撇像极了文字江南的画作。
我们尝试把吴冠中笔下水墨江南的神韵融入老娘舅的品牌标准字设计中。
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