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华莱士
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占领W字母超级符号
华莱士
设计时间：2019年
设计背景
2019年5月，华莱土在全国拥有了超过12000家直营门店，比国内麦当劳和肯德基的门店总数还多。
虽然华莱土得到了非常好的发展，但是长期的降价促销策略也导致了华莱土品牌价值感低、消费者信任感低这两大主要问题。
同时，麦当劳等行业巨头渠道下沉、价格降低，如果该趋势继续延续下去，可能会对华莱土的优势市场形成冲击。
面对以上问题，华莱士找到华与华开启品牌重塑之旅。
为此华与华为华莱土制定了“全鸡汉堡”
产品战略和全新的品牌系统。
项目组设计初稿
修改要点：
1.产品定位是全鸡和汉堡，全鸡是产品属性，易懂、易记、易传播。
2.设计也可以从英文字母的方向出发。
修改思考
看完原稿方案后我立马和项目负责人陈俊通了个电话，如果在现有方案上改很难达到效果，汉堡和W鸡冠的结合虽然很好，但后期制作会遇到麻烦，首写字母W一边和鸡头融合也不符合设计常理，且不巧妙。
我问陈俊是不是要个W就可以了，她说是的。
思考评估后我们排除了汉堡加鸡的方向，其整体气质不具备logo属性，做个插图IP可能效果会更好。
先有W后有鸡
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