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第九章思考在宣传和公共关系中的应用01
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宣传是一门艺术，而不含令人费解的奥秘——宣传是可以用普通分析来推理的——广告方法的谬误——广告的外在表现以及“商店风格”
的创造——令人满意的商店风格的10个要点——艺术技巧——广告文案的奥秘——文案的定义——广告媒体的选择和使用——公共关系和宣传
众所周知，宣传是一种艺术性的冒险，也有其内在的奥秘。
广告视觉部分的创作与版式设计和插图有关，乍一看，这个观点似乎是正确的。
充满灵感的文案、一些令人愉快的词语搭配，这些成分组成的广告作品使读者难以抗拒广告文案撰写人所建议的行动方案，这似乎也证明了上面的理论。
围绕着广告文案和艺术作品去促使创意的诞生作为第三个至关重要的过程，进一步证实了广告是一门艺术，而不是科学。
但这并不是说，它作为一门艺术不会受到普通分析过程和某些基本指导原则公式化规定的影响。
创作悲剧剧本同样也是一门艺术，但这并没有阻止亚里士多德写一篇文章来描述艺术应该践行的原则以及可以衡量艺术的原则。
这是一个重要问题，而且我希望详细阐明这个问题。
当我刚进入商界时，经过最初一段时间的培训之后，我进入了销售领域。
我从这个领域熟练的从业者那里得知，商品推销是一门艺术，也有其奥秘。
可以肯定的是，有些普通的工作技能是可以通过学习来掌握的，但有些则不是，例如对商品的真实感觉，据说这样的才能是一种天赋。
我被告知随着时间的推移我就会发现，或者更准确地说，别人会帮我发现，我是否具备这种天赋。
如果我不具备这种天赋，那么我就没有足够的能力顺利进行销售实践。
我还被告知一种精明的、现实的价值观，尤其是可变通的价值观，是成功商人的天赋才能中不可或缺的一部分。
即使我具备了第一个条件，但似乎并不具备第二个条件，所以我注定要失败。
根据我在销售领域中好几年的实践经验来看，我确信这些理论显然在很大程度上是错误的。
稍后我将向你解释为什么有人坚持这些理论，以及为什么它们是错误的。
后来我离开销售领域，转而进入了经营管理领域，当我正处于过渡时期的时候，我得到了一个忠告。
有人告诉我，成功实践管理艺术的前提条件是必须具备某些神秘的天赋才能。
也有人说，要想在管理上取得成功，必须具备一种非常特别的才能，在与人打交道时感知别人的反应，要运用这种第六感来提升团队士气和发扬合作精神。
另外，还需要一种仔细分析所运用的方法中存在的问题的非凡能力。
这种能力也被视为一种以简单有序的方式来规划复杂工作的不同寻常的天赋。
对我来说，这些并不是管理领域中的全部奥秘，我认为只是一种公平的抽样而已。
我在管理部门工作了许多年，发现这些陈述显然在很大程度上都是不真实的。
我离开管理领域后，转而进入了宣传领域。
这个领域堪称其中蕴含“奥秘中的奥秘”
。
曾有人向我描述过销售和管理领域的小奥秘，但是它们根本不能与下面这些宣传领域中真正的内在奥秘相提并论。
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