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第四节社会认同在新媒体中的新应用
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在计算机传播学领域当中，研究社会认同的文章不多，结合新媒体研究社会认同的文章就更加屈指可数。
我们在谷歌学术，PROQUEST，ERIC等多个学术搜索引擎上搜索“社会认同”
“互联网”
“社交媒体”
“SIDE”
等关键词，共发现了6篇相关文献，其中有3篇采用了SIDE社会认同模型。
按照新媒体的类型对这些文献进行分类，1篇研究社交网站，1篇研究网络购物，2篇研究网络虚拟游戏，2篇研究网络合作学习。
在此我们按照新媒体的类型对文献进行了分类，希望对新的研究能有所启迪。
一、社交网站中的社会认同
社交网站（SNSs）（如脸谱网，推特，Instagram，Snapchat等）的兴起，允许个体在线上展现自己，同朋友交互，建立或维持同他人的联系。
现今，脸谱网的用户数已经超越22亿人，超过全球人口总数的13；而刚刚兴起的Instagram和Snapchat的用户量则呈现指数级增长趋势，分别超过了3亿和2亿。
这些用户中绝大多数是中学生和大学生，他们中的绝大多数人每天都要登录社交网站，每天持续在线时间都在半小时以上。
自我展现（self-presentation）是社交媒体研究中关注的重点。
通过社交媒体上的自我展现，个体不仅能够建构出自我认同，也能够建构出社会认同。
那么，SIDE模型在这种新的CMC环境下，还是否适用呢？弗林（Flynn）的博士论文就以SIDE模型为框架探讨了脸谱网的使用对理想身材群体规则的影响。
根据SIDE模型，他设计出一个2×2×2的三因素组间实验，第一个因素是给被试观看呈现理想身材脸谱网的个人主页（一半看，另一半没看），第二个因素是给被试看评论（一半看支持评论，另一半是看批评评论），第三个因素是高群体认同和低群体认同。
实验共收集了501个被试，被试看完照片和评论后可以留下自己的评论意见。
实验结果同SIDE模型的预期不符，群体认同这个因素并没有对个体遵从群体规则产生影响。
脸谱网上理想身材照片与评论均对个体的“身体映象”
（bodyimage）没有任何主效应。
这篇文章是在考察SIDE模型的认知维度，虽然结果不符合预期，但我们觉得SIDE模型的策略维度在社交媒体上仍然有较大的空间可以研究，因为社交网站上的自我呈现很多是策略性的，这同SIDE的策略维度不谋而合，关键是做出合理的假设并设计一个巧妙的实验来对其进行验证。
二、象征性消费中的社会认同
市场学方面的研究表明，购买某件产品或反对购买某件产品往往反映了某个人的社会认同。
比如，化妆品反映了女性的社会认同，国人支持国货反映了对国家和民族的社会认同。
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