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前言
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企业的实际情况一定会在决算书中体现出来
“想调查某企业的实际情况，应该怎么做呢？”
面对这个问题，你会如何回答呢？
“在网上搜索报纸和杂志的相关报道。”
“实际去调查一下该企业的产品和服务。”
“如果有在这个企业里工作的朋友，就向他打听一下情况。”
……
可能你会想到很多答案吧。
这些答案都没错，报纸和杂志上的报道，产品和服务，员工……这些都是有助于我们把握企业实际情况的信息来源。
但通过上述方法获得的信息绝大多数都没有数字的支撑，属于定性的信息，而仅凭定性的信息，无法准确地把握企业的真实情况。
比如，我对经营学专业的大学生提出“你们认为日本哪些企业比较赚钱”
的问题，结果很多学生回答的都是打了很多广告的BtoC企业（向终端消费者提供产品和服务的企业），但广告打得多不一定代表企业赚得多。
反而是那些基本不打广告，很多学生都没听说过的BtoB企业（材料生产企业，主要为企业提供产品和服务）能够赚取更多的利润。
在分析这个问题的时候，关键在于不能依靠定性的信息，而是要通过决算书等定量的信息（会计数字）来解读企业的实际情况。
决算书不是在企业经营状况之外独立存在的，因此企业的经营状况一定会在决算书中体现出来。
也就是说，决算书是反映企业实际情况的一面镜子。
将定量的信息和定性的信息相结合，就可以从多个角度更加准确地把握企业的实际情况。
活用会计数字使战略成为现实
会计数字在执行战略时也发挥着非常重要的作用。
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