天才一秒记住【爱看书】地址：https://www.aksss.org
第三节传媒与文化
banner"
>
文化是一个复杂的概念，其定义不下数百种。
从广义上说，文化就是人化，只要是人类实践的创造物，无论是物质的还是精神的，都是文化。
文化是人类脱离野蛮和落后，不断步入文明和进步的标志。
科学、宗教、道德、音乐、文学、艺术、绘画、雕塑、戏剧、电影等高级的人类活动是文化，人们的日常活动（吃穿住行）也是文化。
狭义上，文化仅指人类的精神产品。
按照当代文化人类学大师格尔茨的理解，文化是作为社会成员所共有的“交流体系”
而存在的[11]。
文化作为符号和意义在人类历史上广泛存在，这些符号和意义的基本元素存在于同一个社会所有成员的头脑中，人们受其指导和制约。
在这个过程中，文化的表现形式虽然多种多样，但会形成一个作为社会平均的思想和情感总和的集体意识。
[12]人们服膺于集体意识。
文化具有团结和凝聚社会群体的功能。
本节在广义上使用文化概念。
一、文化对传媒的影响
传媒是人的文化活动，与文化相依存，不可能脱离具体社会情境中的文化。
传媒要采用社会常用的语言、文字、图画等来展现社会在长期历史过程中所创造的文化成果，描绘特定社会的人的文化创造过程和状态。
传媒不可能创设出另外一套让受众看不懂的符号，也不可能描绘出脱离现实的生活状态。
文化的表达工具和内容对传媒的决定作用是不可超越的。
有时，传媒利用特有的符号能指性和技术条件，对文化符号进行转换组合，展示文化产品各种新型的表现形式，这些产品的构思可能稀奇古怪，令人耳目一新，甚至匪夷所思，但其立足点仍然是基本的文化因素，这些因素是传媒的前提条件，若没有这些基本因素，受众就不可能理解传媒内容的意义，传媒也就失去了价值。
文化对传媒的影响可以简要地概括为：文化为传媒提供了生存和发展的土壤，是传媒取之不尽、用之不竭的信息源泉；接受文化教化、完成青年社会化的高校毕业生到传媒业界工作，成为传者，通过这种方式，文化间接为传媒业界提供了人力资源。
更重要的是，在文化结构中，社会价值观、社会习俗对传媒有重要制约作用。
（一）社会价值观对传媒的制约
在一个社会（特别是民族和国家）的文化体系里，有一些基本的东西是一直延续下来作为该民族、国家的特性而存在的，为该社会成员所共同认可和遵守，这就是社会价值观——对事物和行为的意义或价值的最基本判断。
社会价值观是文化结构的核心，制度、物质形态的文化是文化结构的外围部分。
社会价值观对当代传媒发挥着潜移默化的、根本的指导作用，从潜在影响上看，传者的潜意识中都保存着社会价值观。
从外在表现上看，传媒内容中渗透着社会价值观。
比如风行世界（特别为青年人所喜欢）的西方现代体育文化传播，其实是在告诉人们：要有强壮灵巧的身体和进取精神、团队意识才能成功，它所颂扬的是注重奋斗、竞争、成功的理念。
同时，西方的体育文化传媒和商业是紧密联系在一起的。
体坛明星属于消费领域中富有的精英阶层，他们的豪华生活和奢侈消费成为许多普通人的榜样和理想。
体育传媒还涉足娱乐工业，帮助许多娱乐公司赚取丰厚的利润。
因此，许多优秀运动员在本职工作之外，还积极投身于广告业和影视圈，用他们的现身说法来促进商业化和消费观念的推行。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！