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第三节《致青春》的营销
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一、《致青春》概况
电影《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》），是2013年上半年最具票房影响力的国产影片。
该片由国内著名影视公司光线传媒、华视影视等投资，光线传媒也凭借此片一度超越华谊兄弟成为中国影视业的收入冠军。
《致青春》由著名演员赵薇执导，也是赵薇作为导演的处女作。
小说《致我们终将逝去的青春》是一部销量超百万的畅销书，早在2010年，华视影视就向原作者买下了该书的版权，编剧李樯在原作基础上改编了电影剧本。
该片讲述了一个并无多少稀奇之处的爱情怀旧故事。
活泼漂亮的女孩郑微暗恋邻家大哥林静多年后，终于如愿以偿地考入林静所在的大学。
正当郑微计划着和林静开始一段自己憧憬已久的爱情时，突然得知林静已经出国。
大学生活开始不久，郑微爱上了师哥陈孝正，经过死缠烂打的追求，两人成了让人羡慕的恋人。
造化弄人，大学毕业，郑微爱上的第二个男人再次离她而去。
多年以后，林静和陈孝正同时出现在郑微面前，并对她表明爱意。
最终，郑微选择了更加成熟的林静。
《致青春》聚集了一批明星。
除赵薇执导外，著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等出演，王菲为影片演唱了主题歌。
2012年2月27日下午，《致青春》在北京举办了盛大的媒体见面会，导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯、小说原作者辛夷坞等共同亮相。
3月3日，影片在南京正式开机。
经过近一年的拍摄，2013年1月29日，影片在北京举办发布会，发布会的主题为“《致青春》答辩会”
（该片是赵薇在北京电影学院导演系攻读研究生的毕业作品），导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯三位主创再度聚首。
2013年4月26日，《致青春》首映，首日票房超过4500万元，使《泰囧》的首日票房3500万元相形见绌，刷新了华语2D电影首日票房纪录。
上映首日，《致青春》的排片量就占到35%，此后更是节节攀升，4月30日占到43.03%，连续五天居排片量首位。
到5月13日，该片的观影人次超过两千万，成为国产影片中第4部观影人次超两千万的影片。
影片最终票房超过7亿元，赵薇成为单片票房最高的华人女导演。
而据光线传媒董事长王长田透露，该片的总投资只有6000万元，其中制作投资为4000万元，宣传发行费用为2000万元。
在该片的推动下，光线传媒的股价一路走高。
在影片上映的6个交易日内，公司股价上涨了16.14%，光线传媒的市值一度超越华谊兄弟，成为中国娱乐第一股。
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