天才一秒记住【爱看书】地址：https://www.aksss.org
二、简答题
banner"
>
1.什么是受众，有哪些特征和类型？
受众指信息传播的接受者群体。
在大众传播活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及网络信息的网民等。
第一，受众的类型。
区分受众的类型，有助于辨别和掌握受众之间的差异，有助于探索和了解特定受众群的结构特点，有助于认识和把握特定受众群体的传播规律。
按不同的区分标准，可得到不同的受众分类结果。
例如，根据信息传播和范围特征及其与受众的关系，我们可把受众划分为“广”
受众和“窄”
受众两大类。
所谓“广”
受众，是指他们关注的信息面广泛。
对一切媒介及信息都有兴趣接触和使用，但往往没有明确的接收方向和固定的接收重点。
这类受众数量众多，居住分散，个性迥异，兴趣不一。
大众传播媒介主要以他们为传播对象，受众研究也以这类人群为研究重点。
传者在这方面已积累了丰富的经验，往往从受众的总体趋势、普遍心理出发，使信息内容具有广泛的适应性，老少皆宜，以无所不包的“广传”
对付无所不包的“广受”
。
所谓“窄”
受众，与“广”
受众相反。
尽管他们也具有分散性、多样性和匿名性，但同时他们在某一或某些方面显示出共同的接受倾向，即选择信息的某种共性。
因此，为提高传播效果，大众媒介不能不尽力加强针对性，增加“窄传”
的内容。
近年来，我国的传媒已从纯粹的“广传”
向“广传、窄传”
结合的方向发展。
不过，需要强调的是，现实中并不存在绝对意义上的“广”
受众和“窄”
受众，每个受众或多或少总有自己兴趣聚焦的部分，也或强或弱总有了解社会整体的需求，作这样的区分，只是为了便于对特定条件下的受众行为的主要倾向进行概括。
这两类受众之间，不仅不是对立或毫无联系的，相反它们总是你中有我，我中有你，“广”
“窄”
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！